当下，如果你还陶醉在《忐忑》或是《最炫民族风》的旋律中，那么你就过时了，因为现在最流行的是鸟叔（原名朴载相，艺名PSY）的《江南Style》。
作为新一代神曲，《江南Style》为鸟叔带来的直接经济效益至今已超过100亿韩元（约合人民币5600万元），而这个数字似乎还在以惊人的速度增长，鸟叔也借此被称为“行走的中小企业”。
一首歌的文化软实力到底有多大？看看《江南Style》的一夜成名和鸟叔的一夜暴富就知道了，而其中缘由，值得我们探究。
音乐与商业的无缝对接
江南区——韩国时下最著名的富人区，鸟叔出生在这里，也唱红了这里。身为一个含“金”量很高的“富二代”，鸟叔却没有走接手家族企业的寻常路。弃商从艺的鸟叔一度让父辈失望至极。不过，他用实力完成了自身工作与家族财富的“无缝对接”—— 如今，《江南Style》无可匹敌的人气已经演化为商业效益，鸟叔的超高人气不仅使自己成为吸金王，也让父亲的企业股价翻了一倍。
中投顾问文化行业研究员蔡灵对记者表示：“一首歌的爆红，不仅能使歌手获得丰厚的版权收入，极大地增加音像出版业的利润，而且可以引起大规模的广告效应，从而产生巨大的经济效益。”
据韩国媒体报道，鸟叔已获得10多个广告的邀请，净赚约合8600万元人民币，一夜间跻身超级巨星行列。
一个借着网络发生的商业故事
每个名人都有自己的故事。不过，鸟叔携《江南Style》横空出世，写出的却并不是精彩刺激的励志传奇，反而更像是经过缜密策划的商业故事。
从风格上来看，《江南Style》走的是十分接地气的网络广场舞形式；从内容上说，这首歌更是戳中了大众“敏感的神经”；而从营销上来分析，歌曲录影带（MV）推广时所使用的现代网络营销方式则更彰显出其神曲实力。
蔡灵说：“《江南Style》以讽刺的手法展现了韩国社会的一些黑暗面，而且在歌曲的创作中加入了许多流行、幽默的元素，受到青年音乐爱好者的热捧，从而引起了世界的关注。”
不过，《江南Style》在韩国推出时，并没有一鸣惊人。好在，时势造英雄。据了解，由于本国正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司转向另一种商业策略——进军海外市场，《江南Style》的策划推广正是走了“借道海外市场，反击迂回国内市场”的商业路线。这首歌的成名，可以说是依靠了一个传播范围极广、速度极快的平台——全球著名的视频网站YouTube。
据了解，《江南Style》的音乐录影带上传YouTube后，先是超级巨星贾斯汀·比伯的经纪人和说唱歌手提潘等人在自己的推特上进行推荐，随即引发众多欧美巨星的关注。小甜甜布兰妮、宾宝、糖果姐等人先后在自己的推特上推荐该作品，各路推特明星和微博名人也生怕错过赶时髦的机会，纷纷加入已经十分壮观的队伍。所以，一传十，十传百，在名人效应和网络传播的共同作用下，《江南Style》得以几何型地扩大散播，一发不可收拾。有人评价，《江南Style》经历了从普通网民到网络明星，再回归到普通网民的传播过程，这是一条符合网络病毒营销的路线。
想挣钱，打好文化牌！
70余天点击量突破4亿、评论超过140万条，并有295万次“顶”、创造了“最受欢迎的网络视频”吉尼斯世界纪录，《江南Style》火速成为全球Style，不仅将韩国音乐以光速“全球化”，更为韩国GDP（国内生产总值）做出了不小的贡献。美国《华盛顿邮报》发表文章称，这首歌已经成为韩国出口文化，是其推广自身品牌的一大利器。
鸟叔用事实告诉人们，不能小看一首歌的经济实力。这样的成功，足以令专家们感叹，也引来商业运作高手的艳羡。
但是，《江南Style》的成功模式能否被复制？
《江南Style》的成名需要天时地利人合，蔡灵认为，一方面，韩国有着较宽松的社会政治环境，歌者可以自由表达对社会的批判和不满；另一方面，歌曲的艺术表现手法较大胆、夸张、怪诞，属于一种稀缺资源。不过，这种成名模式在中国被成功复制的可能性较小，这与中国的传统观念有关。一般来说，中国歌曲会展示更多正面的东西，少用讽刺的表达形式，但中国可以通过借鉴，形成具有自身特色的成名模式。以文化促经济的发展方式值得效仿，文化产业在“十二五”规划中已经成为战略性发展产业，对中国经济结构调整、扩大内需有重要促进作用。目前，中国文化产业发展还处于初级阶段，需要不断进行改革和创新。《江南style》是歌曲创作中的一次大胆尝试，引发了巨大经济效益，对中国的文化产业发展有重要启示。
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